在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施的宏大背景下，農村電子商務如同一股強勁的東風，為廣袤的鄉(xiāng)土大地注入了前所未有的活力與機遇。浙江義烏工商職業(yè)技術學院原副院長、電商教育領域的資深專家賈少華教授，以其多年的實踐觀察與深入研究，反復強調一個核心觀點：農村電商是一部能夠切實帶動農民增收、促進農業(yè)升級、煥發(fā)鄉(xiāng)村生機的“好經”。他也犀利地指出，若盲目追求技術表象、脫離農村實際，這部“好經”極易被“念歪”，最終可能事與愿違。

一、農村電商之“好經”：賦能鄉(xiāng)村的潛力與價值

賈少華認為，農村電商的本質，是利用互聯(lián)網和電子商務技術，打破傳統(tǒng)農產品流通的信息壁壘與地域限制，實現“小農戶”與“大市場”的有效對接。其“好”體現在多個維度：

1. 拓寬銷售渠道，實現價值提升：傳統(tǒng)農產品銷售常受限于本地市場，容易陷入“增產不增收”的困境。電商平臺為特色農產品提供了面向全國甚至全球的展示窗口，優(yōu)質優(yōu)價成為可能，直接增加了農民的經營性收入。
2. 促進產業(yè)融合，催生新業(yè)態(tài)：電商不僅賣產品，更能帶動鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、訂單農業(yè)等融合發(fā)展?！爸辈ж洝弊屘飯@風光、生產過程成為賣點，推動了農村一二三產業(yè)的有機聯(lián)動。
3. 吸引人才回流，激發(fā)內生動力：成功的電商模式能吸引部分青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為“新農人”。他們帶來新理念、新技能，有助于緩解農村空心化、老齡化問題，為鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展儲備關鍵人才。
4. 推動數字化治理，提升服務效率：電商發(fā)展倒逼物流、支付、信息等基礎設施向農村延伸，同時也促進了政務、民生服務的線上化，提升了鄉(xiāng)村社會的整體運行效率。

二、警惕“念歪經”：電子商務技術應用中的誤區(qū)與風險

盡管前景廣闊，但賈少華警示，在實踐中，對電子商務技術的片面理解和不當應用，可能導致資源錯配和發(fā)展畸形，即“把經念歪”。主要誤區(qū)包括：

1. 重“電”輕“商”，本末倒置：過分聚焦于搭建平臺、開發(fā)APP、追求直播流量等“技術炫技”，卻忽視了農產品本身的標準化、品牌化、質量安全等商業(yè)根基。沒有過硬的“商品”和可持續(xù)的“商業(yè)模式”，再華麗的技術也是空中樓閣。
2. 盲目復制模式，脫離鄉(xiāng)土實際：將城市電商或成功地區(qū)的模式生搬硬套到不同資源稟賦、產業(yè)基礎、文化習俗的農村。忽視本地特色，一窩蜂地銷售同質化產品，最終陷入低價競爭的紅海。
3. “數字鴻溝”加劇，形成新的不平衡：電商技術應用可能更利好于那些已有一定資源、見識或社會資本的“鄉(xiāng)村能人”，而普通小農戶、老年人可能因技能、設備缺失而被邊緣化，導致村內收入差距拉大。
4. 供應鏈短板突出，“最初一公里”與“最后一公里”梗阻：田間地頭的預冷、分級、包裝等商品化處理能力（最初一公里）薄弱，以及鄉(xiāng)村物流配送成本高、效率低（最后一公里）的問題，往往被技術的光環(huán)所掩蓋，成為制約體驗與復購的關鍵瓶頸。
5. 數據利用膚淺，缺乏深度賦能：僅將電商視為銷售工具，未能對交易數據、用戶反饋進行深入分析，用以指導生產決策（種什么、種多少）、產品迭代和精準營銷，技術的深層價值未能釋放。

三、如何“念好經”：務實推進農村電商高質量發(fā)展的路徑

為避免“好經念歪”，讓電子商務技術真正服務于鄉(xiāng)村振興，賈少華結合實踐，提出以下建議：

1. 堅持產業(yè)為本，技術為用：始終將提升農產品品質、打造區(qū)域公共品牌、構建穩(wěn)定的產業(yè)體系作為核心。電商技術是“放大器”和“連接器”，必須附著在堅實的產業(yè)基礎之上。
2. 倡導因地制宜，特色發(fā)展：深入挖掘本地自然資源、文化遺產、手工技藝等獨特優(yōu)勢，發(fā)展“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”，利用電商講好鄉(xiāng)土故事，實現差異化競爭。
3. 注重包容性增長，彌合數字鴻溝：政府與平臺應合作開展面向廣大農民，特別是弱勢群體的數字化技能培訓。鼓勵合作社、龍頭企業(yè)帶動小農戶“觸網”，共享發(fā)展紅利。
4. 著力補齊基礎設施與供應鏈短板：統(tǒng)籌資金與政策，支持產地冷鏈、倉儲、加工中心建設，優(yōu)化農村物流網絡。推動電商與快遞、交通、供銷等系統(tǒng)協(xié)同，切實降低流通成本。
5. 引導數據驅動，智慧興農：培養(yǎng)數據思維，利用電商沉淀的數據反哺生產端，推動訂單農業(yè)、定制農業(yè)發(fā)展，實現從“產什么賣什么”到“要什么產什么”的轉變，提升農業(yè)現代化水平。

###

賈少華的論述深刻地揭示，農村電商絕非簡單的“開網店”“做直播”。它是一項復雜的系統(tǒng)工程，是數字技術賦能傳統(tǒng)農業(yè)農村經濟的深刻變革。唯有秉持務實、科學的態(tài)度，尊重鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律，讓電子商務技術深深扎根于鄉(xiāng)土之中，服務于人、服務于產業(yè)，才能真正把這卷助力鄉(xiāng)村振興的“好經”念準、念實、念出成效，避免在技術的浪潮中迷失方向，確保其行穩(wěn)致遠，最終惠及億萬農民。